El autobús es el medio de transporte público más utilizado en la mayoría de las ciudades españolas. Más de 1,2 millones de personas utilizaron el servicio de transporte urbano regular por autobús en el año 2022, según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE). Los autobuses y autocares garantizan una movilidad sostenible e inclusiva, brindando acceso a la educación, el trabajo, el ocio, el turismo y la atención médica para todos los ciudadanos y visitantes, tanto en las zonas urbanas como en las suburbanas y rurales. Los pasajeros de autobús son un público que siempre está en movimiento. Es por eso que la publicidad en los autobuses es una de las mejores opciones que tienen las empresas, tanto grandes como pequeñas, para promocionar su marca.

Desde el auge de Internet, el marketing digital ha crecido hasta convertirse en la opción preferida de las empresas, por lo que los canales de difusión tradicionales han quedado relegados a un segundo plano. Sin embargo, la publicidad en los autobuses sigue siendo tan eficaz como siempre y sigue desempeñando un papel importante que no debe pasarse por alto. Cuando hablamos de publicidad en los autobuses hacemos referencia a la práctica de colocar anuncios en el interior y el exterior de los autobuses. Las empresas tienen la posibilidad de colocar su anuncio en cualquier parte del autobús, desde las puertas hasta en la parte posterior de los asientos. De esta forma, los autobuses ofrecen una amplia variedad de oportunidades altamente creativas para que los anuncios sean vistos por miles de personas cada día.

Tipos de publicidad en los autobuses

Existen numerosas formas en que las empresas pueden anunciar sus productos o servicios en los autobuses. Todas ellas se engloban dentro de dos tipos principales de publicidad en los autobuses: interior y exterior.

Publicidad en el interior del autobús: los anuncios se pueden colocar en casi cualquier parte del interior del autobús, aunque normalmente se sitúan sobre las ventanas y en la parte posterior de los asientos. Además, las empresas tienen la posibilidad de promocionar sus productos o servicios en las pantallas informativas de los autobuses, donde se mezclan con la información sobre la ruta del servicio y el contenido de entretenimiento.

Publicidad en el exterior del autobús: el exterior del autobús ofrece infinitas posibilidades creativas para las empresas, que pueden optar por diferentes tipos de rotulación (autobús completo, laterales, parte trasera…). La mayoría de los anuncios suelen colocarse en los laterales, que son vistos por personas en las paradas de autobús y viandantes, y en la parte trasera de los autobuses, que es vista principalmente por los vehículos que circulan detrás de ellos. La rotulación integral de un autobús es ideal para lanzamientos de productos o servicios.

Tres ventajas de la publicidad en los autobuses

Echemos un vistazo a algunas de las ventajas de la publicidad en los autobuses y explicamos por qué todas las empresas deberían tener en cuenta esta forma de promoción en movimiento a la hora de diseñar su estrategia de marketing.

1. Gran visibilidad y alcance

Los autobuses circulan por toda la ciudad, lo que significa que miles de clientes potenciales de todas las edades, géneros y niveles socioeconómicos ven el anuncio de su empresa todos los días. Además, las personas que utilizan el transporte público a diario, como los trabajadores y los estudiantes, se exponen a la publicidad de la marca al menos dos veces al día. La publicidad en los autobuses no solo es vista por los pasajeros, sino también por otros conductores y peatones, especialmente cuando están en los semáforos, paradas de autobús o atascos de tráfico. Esta exposición diaria al anuncio aumenta la familiaridad de la marca e influye en la decisión de compra del consumidor.

2. Segmentación y movilidad

Las empresas tienen la posibilidad de elegir las zonas y líneas de autobuses más interesantes para el producto o servicio que quieran promocionar, según el público objetivo al que quieran dirigirse. A través del mismo medio pueden llegar a distintos puntos estratégicos dentro de la ciudad o zona de influencia de su negocio. Esto puede ser especialmente útil para aquellas pequeñas y medianas empresas que desean aumentar el conocimiento de la marca a nivel local. Además, la movilidad de los autobuses hace que el anuncio impacte en el público objetivo, garantizando resultados reales.

3. Coste de la inversión

La publicidad en los autobuses se adapta a empresas de todos los tamaños. Esta forma de promoción en movimiento es una opción asequible, especialmente teniendo en cuenta el alcance y la visibilidad que se puede conseguir. El coste de la publicidad en los autobuses varía en función del tamaño y la ubicación del anuncio, pero generalmente es menos costoso que otras formas de publicidad. No cabe duda de que hay muchas razones para utilizar el transporte público, especialmente los autobuses, como recurso para la publicidad. Y es que las empresas pueden promocionar cualquier producto o servicio a través de la publicidad en los autobuses para crear conciencia de marca, influir en la decisión de compra y ampliar el alcance y la visibilidad de su negocio.